Gör inte ett nummer av det!

Nu vill jag inte låta som om jag fördömde precis alla s.k. funktionella livsmedel, men åtminstone marknadsföringen börjar reta mig så till den grad.

Benecol-tillverkaren Raisio har dragit igång en ny kolesterol-kampanj. Med ett snärtigt test på webben kan man kolla hur mycket man vet om kolesterol och huruvida man själv hör till riskgruppen. Men vad strävar man efter i denhär kampanjen?

Jag får t.ex. veta att jag med 170cm/62 kg inte hör till riskgruppen!. Jag lär enligt testet också motionera tillräckligt. Vidare får jag veta att en gräddost-medwust-macka motsvaras av hela fyra benecol-kokskinka-gurk-mackor. Och det är precis här som jag tycker Raisio går med röven före upp i trädet. I bisatser nämner man att orsaken till övervikt är att man sätter i sig mer än man förbrukar. Man kan alltså välja: äta mindre (mätt i energivärde) eller förbruka mer. Den som verkligen vill gå ner i vikt gör klokare i att äta mindre, eftersom kraftigt ökad motion också ökar näringsbehovet, och därmed gör själva bantningen svårare.

Men på det sättet säljer man ju inte mer margarin. I stället frestar man med hela fyra mackor i stället för en - naturligtvis med Benecol som fett. Inget nämns om hur stor (eller liten) andel av den totala energimängden som utgörs av just fettet. För den är försvinnande liten.

Eller ett annat exempel, som får mig att lämna TV-rutan om kvällarna: Activia. Den glada (tydligt överviktiga) killen står vid grillen och säger "nyt syödään ja nautitaan, mutta Activia auttaa ruoansulatuksessa". Igen denna ansvarslöshet. Vad är det för stil att låta matvanorna åka ut genom fönstret så fort grillsäsongen inleds? Tro sig fan att magen blir körig. Men nej. "Ät vad du vill, hur mycket du vill. Och drick lite Activia, så kan du åtminstone frossa med renare samvete".

Det är lätt att dra likhetstecken mellan funktionella livsmedel och sunda levnadsvanor. Men ju mer jag ser av reklamerna, desto mer inser jag att det inte stämmer. Raisio, Danone m.fl. är inte intresserade av din viktminskning. Det gäller att sälja sina produkter, och då ska man inte skrämma kunderna genom att tala om ändrade levnadsvanor. Huvudsaken att du köper rätt burk.